從社交媒體登上廣告行業(yè)舞臺(tái)并逐漸成為營(yíng)銷主力軍，“流量”二字就成為繞不過的關(guān)鍵，視頻行業(yè)要播放量，搜索廣告要點(diǎn)擊量，就連普通用戶發(fā)條微博、短視頻，都要關(guān)注有沒有點(diǎn)贊評(píng)，而廣告人們似乎搶先一步認(rèn)識(shí)到了“流量=財(cái)富密碼”，于是，線上種草、直播帶貨等營(yíng)銷方式乘風(fēng)而起。有人提出疑問，微博、微信公眾號(hào)曾經(jīng)也打造出無數(shù)出圈品牌，可如今有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的卻儼然成為炙手可熱的品牌，流量時(shí)代，直播風(fēng)口，究竟要怎么做才能在大浪淘沙之后依然堅(jiān)挺，是所有品牌都值得深思的問題。
如果將這個(gè)問題拋給浸淫廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)多年、曾經(jīng)幫助無數(shù)國(guó)貨品牌做出經(jīng)典營(yíng)銷案例的傳播易，他們的回答是，做品牌，唯有堅(jiān)持。
流量稱王，品牌何去何從？
如果要問市場(chǎng)上哪種營(yíng)銷方式火熱且能迅速變現(xiàn)，答案無疑是直播帶貨。在以抖音為首的短視頻平臺(tái)上，直播帶貨已經(jīng)成為一種潮流，無論是粉絲千萬級(jí)的明星大V，還是粉絲個(gè)位數(shù)的新人主播，都試圖通過直播帶貨在偌大的流量池中分一杯羹。
傳播易作為第三方媒體采購(gòu)平臺(tái)，為有媒體采購(gòu)需求的品牌用戶提供廣告主資源。手中有大量主播資源的傳播易曾為多個(gè)品牌的直播帶貨牽線主播，在這個(gè)過程中，傳播易發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，雖然品牌試圖通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷量的階梯式上漲的目的在低價(jià)、粉絲效應(yīng)等因素的影響下可以實(shí)現(xiàn)，但同時(shí)在與主播的合作中，也喪失了主動(dòng)權(quán)，需要滿足、保證低價(jià)要求，才能得到主播的青睞，小主播還好，在大主播的直播坑位尚且需要搶的前提下，品牌只能被牽著鼻子走。
流量為王的時(shí)代，難道真的是誰掌握了流量，誰就有話語權(quán)嗎?作為媒體采購(gòu)服務(wù)商的傳播易在為廣告主提供媒體采購(gòu)服務(wù)時(shí)，經(jīng)常能聽到這樣的問題。踏踏實(shí)實(shí)做品牌，還是搏一把銷量?在很多廣告人眼里看似是選A還是選B的問題，但傳播易卻覺得，可以“兩個(gè)都要”。
