在聯(lián)名消費市場持續(xù)風靡的當下,大眾對于聯(lián)名款的追捧,已不再是來者不拒,而是更加看重聯(lián)名款背后的文化內(nèi)核與適用性。如同在此次勇闖天涯superX攜手慕尚集團旗下品牌GXG,共同打造的“五億青年潮上看”活動中,共同完成品牌IP營銷的打造與賦能。
多維 度觸達 “ X 精神 ” ,潮流沒有標準
之所以選擇與GXG聯(lián)名,正是看中GXG品牌中蘊藏的先鋒、探索、革新的“X”精神基因,與勇闖天涯superX品牌DNA中,與生俱來的無畏與冒險、挑戰(zhàn)與熱血等“X”精神十分契合。因此,勇闖天涯superX攜手GXG特別推出#五億青年潮上看#企劃,通過原創(chuàng)聯(lián)名系列與線下X-LAB的聯(lián)動,多維度觸達探索“X”精神,完成一場品牌與青年人深度溝通的聯(lián)名行動。
并且在五四期間,從正式推出勇闖天涯superX聯(lián)名系列上可以看出,此次通過巧妙融合聯(lián)名元素為品牌豐富產(chǎn)品設計內(nèi)容,將青年主題元素與喝酒需朝上看的姿勢相結合,打造#五億青年潮上看#的靈感創(chuàng)作,并以此向青年人傳遞無畏向上的潮流態(tài)度。
而聯(lián)名款服裝設計的細節(jié),不僅是勇闖天涯superX與GXG聯(lián)名系列的亮點所在,更是將兩大具有X精神的品牌,在理念上進行深度融合與創(chuàng)新。
此次勇闖天涯superX也推出了聯(lián)名款禮盒,將superX主題元素,融入聯(lián)名LOGO、啤酒包裝信息、啤酒苦度值、開酒器、勇闖天涯攀登者形象等經(jīng)典元素于產(chǎn)品中,并搭配具備潮流感的周邊飾品,如項鏈、口罩鏈、漁夫帽,為不同季節(jié)的整體造型增加完整性,在強調(diào)聯(lián)名元素的同時,增添代表X精神的潮流感,從而成為了潮上青年的五四新必選。
其中,備受關注的當屬勇闖天涯superX限量款聯(lián)名定制罐,不僅增強了勇闖天涯superX與GXG之間的關聯(lián)度,也在與消費者的溝通場景中,提升了產(chǎn)品的有效使用率,從本次活動營銷主題的契合中,實現(xiàn)#五億青年潮上看#的理念溝通,讓每一口雪花啤酒superX都成為#五億青年潮上看#的標志象征。
線下共創(chuàng) X- LAB ,青年沒有局限
不僅如此,自4月30日至5月31日,兩大具有X精神的品牌,在武漢GXG門店打造GXG x 勇闖天涯superX聯(lián)名展活動,通過共創(chuàng)X-LAB,打造X青年的聚集地,在五四青年節(jié)與年輕人一共探索當代青年的無限可能。
5月4日當天,現(xiàn)場聚集楊凱、X-crew舞團及各路潮人,在#五億青年潮上看#主題空間中,融入當下青年人熱衷的打卡機制,并通過空間內(nèi)潮流裝置與主題定制飲品的多種呈現(xiàn),深入潮流青年圈層,完成一場文化與情懷、品牌與內(nèi)容多元化多維度溝通的夢幻聯(lián)動,更好的搭建與用戶群體的溝通場景,在傳遞X精神的同時,提升用戶對于品牌的好感度與忠誠度。
不僅如此,勇闖天涯superX將自身營銷平臺資源有效融入X-LAB,X青年通過掃描線下二維碼,進入小程序現(xiàn)有的板塊X-BOX禮品兌換,并結合品牌官方社交媒體矩陣,及時高效地將本次聯(lián)名活動觸達全網(wǎng)粉絲,引起關注的同時完成品牌定向粉絲圈層營銷。
對于未能抵達現(xiàn)場的潮上青年,品牌利用官方售賣平臺自有流量,在55購物節(jié)的節(jié)點上通過店鋪營銷活動,以聯(lián)名款商品禮贈方式,滿足粉絲需求,提升粉絲對于品牌的認可度與喜愛度,從而和每個潮上青年玩在一起,一同探索“X”精神。
而此次勇闖天涯superX聯(lián)名活動,實現(xiàn)了線上全網(wǎng)覆蓋,線上線下雙向聯(lián)動傳播。截至發(fā)稿,#五億青年潮上看#微博主話題閱讀量已突破1800萬,單話題互動討論量數(shù)萬,線下X-LAB活動視頻播放量已破萬。同時,在小程序商城中,勇闖天涯superX聯(lián)名系列當日兌換售罄,勇闖天涯旗艦店聯(lián)名定制罐買贈銷量破千。
作為深受年輕人市場青睞的勇闖天涯superX,一直將對話年輕人作為品牌的營銷主張。只有不斷的突破自我,無畏挑戰(zhàn),保持對生活與理想的熱愛,才能成就更好的自己,勇闖天涯superX相信每一個潮上青年,都是創(chuàng)造新未來的主力軍。