在新冠疫情漸漸趨緩的情形之下，時(shí)尚品牌該如何應(yīng)對接下來的時(shí)機(jī)成了近期被廣泛探討的議題，而設(shè)計(jì)師 Dries Van Noten 則認(rèn)為當(dāng)下正是時(shí)尚界“重新調(diào)整”的契機(jī)。
Dries Van Noten 在稍早公開了一封“致時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的公開信“，這封公開信聯(lián)合了 Thom Browne、Marine Serre、Craig Green、Tory Burch、Proenza Schouler、Lane Crawford、Selfridges 等 40 個(gè)品牌與零售百貨商店。
內(nèi)容主要在討論品牌不應(yīng)在合適的季節(jié)賣相對季別的服裝以及零售商不應(yīng)提早打折，藉以提高服裝的可持續(xù)性，重新調(diào)整時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的歷程與銷售季節(jié)。
對于時(shí)裝行業(yè)有所了解的朋友們應(yīng)該會(huì)知道，時(shí)裝每一季的發(fā)售日期總是提前的。春夏季節(jié)時(shí)市場在發(fā)售秋冬系列，秋冬季節(jié)時(shí)則已在挑選明年的春夏新品，甚至春夏還未過，百貨商店就已開始將春夏系列進(jìn)行折扣促銷。這個(gè)總是走在時(shí)尚前端的模式已經(jīng)成為了行業(yè)固定的規(guī)則，因此 Dries Van Noten 表示希望能夠?qū)l(fā)售夏季服裝的時(shí)間調(diào)整為 2 至 7 月，冬季服裝則改為 8 至 1 月，讓顧客能夠在合適的季節(jié)選購當(dāng)季的服裝。
另一點(diǎn)訴求則是將打折季延遲到 1 月與 7 月，改善上架不到一季就淪為折扣品的情況。不過如此的重大調(diào)整也引起了時(shí)尚界的兩極反應(yīng)，不少聲音表示這樣的做法并不可行，將會(huì)大大影響到電商平臺(tái)的運(yùn)作�！ ⌒胖袑懙溃�“我們一致認(rèn)為，當(dāng)前的環(huán)境盡管充滿挑戰(zhàn)，但仍為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和全新景象提供了改變的契機(jī)。”這些改變的措施包括使秋冬系列和春夏系列發(fā)布日期更接近于對應(yīng)的月份，建立更均衡的提交流程，不過仍與街頭品牌流行的“Drop”發(fā)售方法不同，此外還有將折扣推遲到即將換季之時(shí)。
Dries Van Noten 談?wù)摰竭@次的信件表示：“我并沒有天真地認(rèn)為我們會(huì)影響到 Zara 和 Primark 等的工作方式”并補(bǔ)充說道：“我們和其他品牌不僅是競爭對手，也是同事。”
