近年來，軟廣逐漸開始出現(xiàn)在大眾的生活之中，越來越多的廣告主采用軟廣的方式投放廣告，成為主要的宣傳方法之一。那么和傳統(tǒng)的硬廣相比，廣告到底選擇硬廣還是軟廣好呢?
其實(shí)，對于硬廣和軟廣之間其實(shí)沒有一個明確的區(qū)分，只是業(yè)界話語。我們在定義上了解一下雙方的區(qū)別。
硬廣也就是硬廣告，我們在報刊、雜志、電視、廣播這四大傳統(tǒng)媒體上看到的和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。
軟廣也就是軟廣告，媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而不是新聞，廣告又不像廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界成為軟廣告.
從定義上看，我們可以簡單地了解到軟廣比硬廣更加容易讓人接受，帶有一種故事性、趣味性。硬廣是直接向大眾介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，直接讓人知道這是一個廣告。
軟廣之所以是軟廣，精妙之處是在于“軟”，讓人一眼看過去不知道這是一個廣告，從而達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的廣告宣傳效果。在這個廣告泛濫的時代，受眾對廣告已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，甚至是厭惡，但是軟廣能夠恰到好處地插入一些煽情、勵志的文案，減少受眾的厭惡之感，更容易走盡受眾的心。而且一篇好的軟廣更容易產(chǎn)生病毒性的傳播效果，容易讓記住這個品牌，達(dá)到一種無形的口碑營銷。雖然軟文的優(yōu)點(diǎn)多，但是它的轉(zhuǎn)化率比較低，因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下受眾記住的是作品而不是軟文所宣傳的產(chǎn)品。
硬廣就是一眼就能讓人知道這是一個廣告，雖然太多的硬廣容易讓受眾產(chǎn)生厭惡之感，可是適當(dāng)?shù)挠矎V受眾還是能夠接受。而且硬廣有一個明顯的優(yōu)勢就是能夠一陣見血地指出該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓受眾快速了解產(chǎn)品。直白的廣告詞也更容易讓消費(fèi)者記在心中，例如：“送禮就送腦白金”、“怕上火就喝王老吉”......但是因?yàn)樯虡I(yè)味道濃所以顯得可信程度低。而且投入成本也比較告，也頗有一種強(qiáng)迫性的說教。
其實(shí)，無論軟廣還是硬廣，雙方都有其優(yōu)缺點(diǎn)。在現(xiàn)在這個時代，其實(shí)還是硬廣占主導(dǎo)地位，可能不久的將來是硬廣和軟廣相結(jié)合占主導(dǎo)地位，到時候碰撞出不一樣的火花。
